Il 13 dicembre siamo stati ospiti alla grande festa di TikTok Italia per celebrare il 2022 e ripercorrere insieme i successi della piattaforma, gli interessi degli utenti e gli avvenimenti più importanti. Come sapete, sono una grande appassionata dell’app perché permette a tutti di esprimersi liberamente, di raggiungere un vasto pubblico e sperimentare la propria creatività. E la festa me lo ha confermato.
Il 2022 ha decretato un nuovo concetto di intrattenimento, che mette al centro della scena il punto di vista unico e originale di ciascun creator e le infinite sfaccettature del talento, trasformando la piattaforma in un universo di passioni, interessi da esplorare, condividere e di cui sentirsi parte. Dallo spazio agli scaffali della biblioteca, dal palco di Eurovision al campo di calcio, dalle formule di fisica alla moda sostenibile, quest’anno TikTok ha mostrato che non si tratta “solo di balletti”, come ritenuto da alcuni. C’è molto, molto di più.
Dirette dallo spazio, eventi musicali e anteprime inedite degli artisti, consigli di lettura, il racconto dello sport. Tanti temi, accomunati dall’originale inventiva di creator, capaci di snocciolare in pillole anche le tematiche più complesse.
I misteri della fisica e le esperienze nello spazio di Samantha Cristoforetti
La missione di Samantha Cristoforetti – spinta “dove nessun TikToker era mai stato prima” – è stata amata da oltre 6,6 milioni di persone, a cui l’astronauta ha voluto dedicare anche diversi momenti di interazione in diretta esclusiva su TikTok. Cosa succede nello spazio? Come mangiano gli astronauti? Come si presenta l’acqua? Non vi resta che scoprirlo con lei, “la nostra amica astronauta su TikTok”.
E ancora le lezioni di fisica, curate con ironia e passione dal professore Vincenzo Schettini meglio conosciuto come “La Fisica che ci Piace”, svelando le leggi che regolano i fenomeni più curiosi, hanno conquistato quasi 18 milioni di like.
Alla scoperta di consigli di lettura con #BookTok
L’interesse per la lettura ha coinvolto sempre più persone nel tempo sulla piattaforma, diventando un vero e proprio fenomeno globale che ha raggiunto anche il nostro paese, con oltre 1,3 miliardi visualizzazioni per #BookTokItalia – cresciute del 422% rispetto a fine anno scorso. I generi più amati? Le storie d’amore, in tutte le loro forme (38 milioni di visualizzazioni per #romanzirosa) e il genere fantasy (oltre 27 milioni le visualizzazioni per #librifantasy). Zerocalcare e Roberto Saviano gli autori d’eccezione che si sono uniti alla community nel corso dell’anno, incontrando i loro lettori durante eventi dedicati.
Il futuro della musica? Passa per TikTok
Su TikTok la musica è scoperta di nuovi talenti e riscoperta di brani del passato, remix e mash-up capaci di dare una veste sempre nuova e originale alle note più amate. Il 2022 è stato anche l’anno dei grandi eventi musicali in esclusiva su TikTok, dei formati inediti e dei contenuti condivisi dal grande pubblico. Dal Festival di Sanremo – con il video in cui Blanco e Mahmood intonano “Brividi” dal balcone dell’hotel – ai 3 miliardi di visualizzazioni dell’hashtag #Eurovision2022, di cui TikTok è stato Official Entertainment Partner, fino alla nuova edizione di X-Factor che ha visto protagonista Francesca Michielin e i suoi divertenti video dietro le quinte. Tra le canzoni che hanno fatto parte della colonna sonora del 2022 su TikTok: Shakerando di Rhove, Caramello di Rocco Hunt & Elettra Lamborghini & Lola Indigo, Tu Comm’a Mme di Gianni Celeste. Fedez (@fedez), i Måneskin (@therealmaneskin) e Jovanotti (@lorenzojova): gli artisti sul podio per numero di visualizzazioni.
Festival del Cinema e video backstage
Grande interesse anche per gli eventi più rilevanti del grande e del piccolo schermo, raccontati attraverso i retroscena e i racconti personali dei creator: il Festival de Cannes e il Festival del Cinema di Venezia sono stati al centro dei contenuti più apprezzati dalla community. Come sapete anche io ho contribuito a realizzare video inediti per GQ e caricarli sulla piattaforma, in particolare ho seguito Harry Styles e Timothée Chalamet negli arrivi alle conferenze stampa, ma anche intervistato personaggi, seguito il red carpet tra i fotografi e raccontato ciò che succedeva al Lido con gli occhi dei TikToker.
Gli hashtag #CinemaTok e #DietroLeQuinte hanno ottenuto rispettivamente 1.2 miliardi e 2.7 miliardi di visualizzazioni tra gli appassionati di cinema e serie Tv.
Eventi sportivi e grandi campioni
Lo sport si conferma tra le forme di intrattenimento più apprezzate anche su TikTok e il più seguito è stato senza dubbio #TikTokCalcio, con un hashtag da 9,4 miliardi di visualizzazioni che raccoglie i momenti salienti dei professionisti, video amatoriali e tutorial sulle tecniche di gioco. Ampio spazio anche allo sport femminile: il calcio ha visto la partnership con UEFA Women’s EURO 2022 e l’apertura dell’account FIGC Azzurri e Azzurre, mentre nel rugby TikTok è stato Title Partner del torneo Sei Nazioni Femminile. Tra i nuovi campioni in piattaforma: il tennista Matteo Berrettini e il calciatore Zlatan Ibrahimovic.
La creatività al servizio del pianeta
Una community con la voglia di vivere l’intrattenimento anche dal punto di vista della sostenibilità, di esprimersi e sperimentare il proprio talento e le proprie passioni in modo responsabile, come confermano i trend #EcoFashion e #SecondaMano rispettivamente con oltre 52 e 39 milioni di visualizzazioni, dove la community dà spazio alla creatività in maniera sostenibile, meglio ancora se vintage, rispolverando stili passati e dando nuova vita agli abiti rimasti nell’armadio per troppo tempo.
Campagne pubblicitarie su TikTok e brand creativi
Il 2022 è infine l’anno che ha rivoluzionato la modalità e il linguaggio con cui i brand dialogano con il pubblico, scoprendo il loro lato più autentico. La prima edizione dei TikTok Awards ha messo in luce alcune delle campagne che maggiormente si sono distinte per la capacità di rispecchiare e reinterpretare i valori di community e intrattenimento che sono propri della piattaforma. Ed è stata proprio la campagna italiana “Il Commesso” di Unieuro a trionfare ai TikTok EU Awards il 30 novembre, ottenendo il Grand Prix Europeo.
Cosa ci aspetta nel 2023?
Mentre si chiude il sipario sul 2022 – che ha visto Khaby Lame (@khaby.lame), il re della risata, diventare il primo creator al mondo su TikTok, iniziano a delinearsi le prime tendenze per il 2023. Intrattenimento, sempre più su misura e personalizzato, vissuto come stimolo a interagire e creare. Più spazio all’allegria: dedicare più tempo a sé stessi e il desiderio di leggerezza cominciano già a farsi largo tra i contenuti in piattaforma. Infine, la centralità delle community, come luogo di ritrovo, condivisione, scambio, laboratorio di idee, stimolo e supporto reciproco e, perché no, per portare un cambiamento nella propria vita.
Appuntamento su TikTok, noi non vediamo l’ora!
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